Олег Шаповалов. «Антиреклама»

Во времена развитого социализма, как известно, в публикациях прессы правдивыми были лишь опечатки. Причём не иначе, как по воле божьей, опечатки вкрадывались в слова таким образом, что подвергали надругательству самые высокие и светлые идеалы соцреализма: «говнокомандующий» (вместо «главнокомандующий»), «Ленин и теперь жалеет всех живых» (вместо «живее») и прочее, и прочее. За прегрешения такого рода редакторы и корректоры, разумеется, подвергались суровым репрессиям, вплоть до самых-самых. Так в 1942 г., редактора одной фронтовой газеты приговорили к расстрелу за публикацию полосы, посвящённой тяжёлому труду копателей траншей под заголовком «Зароем наших солдат в землю!»…

С тех далёких пор произошло множество глобальных свершений: развалилось некогда единое, но до сих пор многонациональное государство, изменился государственный строй, старые приоритеты сменились новыми, более отвечающими духу времени. Теперь домохозяйки молятся на героев мексиканских телесериалов, а основными проблемами нашего, с позволения сказать, государства стали прыщи, перхоть, месячные и нехватка колготок. Опечаток в прессе, соответственно, тоже стало много больше: нет теперь недремлющего ока цензуры, а редакторов за грубые идеологические просчёты больше не ссылают на стройки коммунизма. Когда в журнале «Домовой» появилась реклама: «Corneliani. Всемирно известный пидер итальянской мужской моды», его редактор сумел избежать расстрела, но авторитет самого издания упал ниже некуда, а сама опечатка вошла в золотой фонд рекламы. Впрочем, опечатки — опечатками, но многие ПиАрасты по собственной инициативе, не полагаясь на волю случая, создают такую рекламу, что, ознакомившись с ней — хоть стой, хоть падай. Чего стоит, например, такой креатив: «Если будешь есть пельмени — будешь вечно жить, как Ленин!» (такая надпись обнаружена на ярко-красной коммунистической пачке пельменей «Колпинских»).

Мутный вал рекламы, накатывающий на наших современников с голубых экранов телевизоров, газетных полос, уличных стендов и биллбордов, кажется могучим и неудержимым. Но любое действие рождает противодействие: начиная с 1996 г. в «Комсомолке» существует рубрика «Антиреклама», ставшая отдушиной для народного гнева, давшая возможность адекватного ответа рекламному маразму. Автор рубрики Олег Шаповалов, коллекционируя «премудрости» рекламного бизнеса, позволяет убедиться, что глупость человеческая неисчерпаема.

В 2003 г., скомпоновав все лучшие перлы «Антирекламы» воедино, Шаповалов издал их в виде книги с одноимённым названием. В этом сборнике лучших маразмов от деятелей коммерции собраны вместе и коллекции опечаток (настойка «Шайтан — очка»), и примеры инструкций товаров западных производителей для нашего рынка («Унитаз с косым выходом для России»), и выборки приколов из частных объявлений («Кавказца очень злобного, возр. 263 года, продаю»), и, разумеется, самые маразматические креативы наших доморощенных «брэндов» (пипифакс «Лопушок»); плюс ко всему, здесь огромное количество фотоматериалов. В общем, если вы устали от чёрного и горького юмора нашей действительности, то хлебните водки «Дикий мужик», запейте её яблочным соком «Привет», изготовленным из концентрированного апельсинового сока, и почитайте данное чтиво — прибавка нескольких лет жизни вам гарантирована.